Seit 1993 wird die Wortmarke Baywatch im Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamtes unter der Registernummer 2035271 geführt.
Die Fernsehserie um die kalifornischen Rettungsschwimmer avancierte in den 90er Jahren zu einem der weltweit erfolgreichsten Fernsehprodukte.
Die Marke genießt Schutz in insgesamt 17 Waren- und Dienstleistungsklassen und deckt auch umfanglich den Bereich der Merchandisingartikel ab.
Am 25.11.2005 wurde vom DPMA der Eigentümerwechsel veröffentlicht. Bisheriger Inhaber der Marke war die Fremantle (Deutschland) Fernsehproduktions GmbH aus Hürth.
Aktuell wird die Marke von der The Baywatch Production Company aus Santa Monica gehalten.